Innovación en la Investigación de Mercados
Por: Inmaculada Aragón Marina.
Colaborador(es): Rafael Bonelly Ricart -- Claudia Castañeda Cáqrdenas -- Luis Fernado Márquez Valencia.
Tipo de material: LibroEditor: Colombia Alfaomega 2011Edición: 1 Edición.Descripción: 271 p.ISBN: 958-682-814-7.Materia(s): Innovación Investigación de mercados Investigación cuantitativaClasificación CDD: 658.83Ubicación actual | Biblioteca de origen | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ejemplares |
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Inmaculada aragón con su texto “Innovación en la investigación de mercados” ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio.
1. Los consumidores hablan, las marcas escuchan. El nuevo panorama de la investigación de mercado. -- 2. Planteamiento de una investigación de mercados. -- 3. Investigación cuantitativa. --4. Infoportunidad: sistemas de información o fuentes secundarias continuas. Caso de estudio: Colombia.-- 5. Investigación cualitativa. --6. Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa.-- 7. La etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa.-- 8. Despliegue de la información. --9. E-research.-- 10. Investigación d de mercado on-line. --11. La ética en la investigación de mercados.
ste texto está dirigido a los profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Además, funciona como herramienta de emprendimiento, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes..
ste texto tiene una clara orientación práctica que facilita la adopción de las competencias claves relacionadas con la materia no solo a los estudiantes sino también a todos aquellos empresarios, profesionales o interesados que se acerquen a esta publicación con interés de conocer los condicionantes, características y estrategias de la moderna distribución.
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