000			01866nam a22001817a 4500
999			_c6668 _d6668
020			_a9786071514622
082			_a658.848 _bC357m
100			_aPhilip R. Cateora
245			_aMarketing Internacional
250			_a18 Edición
260			_aMéxico _bMc Graw Hill _c2020
300			_a682 p.
505			_aAntecedentes - El entorno cultural del marketing global - Evaluacion de oportunidades globales de mercado - Desarrollo de estrategias de marketing global - Puesta en práctica de las estrategias de marketing global - Lista de material duplementario
520			_aLos cambios económicos, políticos y sociales que se dieron durante la última década alteraron de manera drástica el panorama de los negocios mundiales. Conforme crece la economía global, se vuelve muy importante comprender el marketing en todas las culturas. Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadólogos, cualquiera que sea el alcance de su participación internacional. La presente obra brinda un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo. Así, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podrá pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos. La naturaleza dinámica del mercado internacional se refleja en la cantidad de temas sustancialmente mejorados y ampliados que contiene esta edición, entre los cuales podemos destacar: Análisis más profundo de las causas de las diferencias culturales. Grandes mercados emergentes (GME). Investigación multicultural. Investigación cualitativa y cuantitativa. Efecto país-de-origen y marcas globales.
653			_aEmpresa / Marketing, publicidad y venta / Marketing / Concepto. Mercado y clases /
866			_a1
942			_cBK