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082			_a658.83 _bJ33I
100			_aJOSÉ NICOLÁS JANY CASTRO
245			_aINVESTIGACIÓN INTEGRAL DE MERCADOS
250			_aCUARTA
260			_bMC GRAW HILL
300			_a574
520			_aeSTE LIBRO ESTÁ ESCRITO PARA QUIENES DESEAN POSEER UN EXTENSO CONOCIMIENTO DE LOS RESORTES DE LA INVESTIGACIÓN INTEGRAL DEL MERCADO. PRESENTA LOS CONCEPTOS Y LAS HERRAMIENTAS FUNDAMENTALES TANTO PARA EL FUTURO GERENTE DE MARKETING COMO PARA EL GERENTE DE MARCA, EL INVESTIGADOR DE UN ÁREA CONCRETA, Y TODOS AQUELLOS QUE PIENSAN CONVERTIR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOSEN SU FUENTE PRINCIPAL DE INGRESOS. TRATA ENTRE OTROS LOS SGTES TEMAS: LA INVESTIGACIÓN, EL MÉTODO CINETÍFICO APLICADO A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS, LOS FUNDAMENTOS DE MUESTREO, EL TRABAJO DE CAMPO, LAS ESTRATEGIAS PARA EL ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN, EL NEUROMARKETING, EL PRODUCTO, LA MARCA Y LAS COMUNICACIONES, LOS MODELOS CLÁSICOS DE INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL, LA MEDICIÓN DEL EFECTO DE LA PUBLICIDAD Y EL CONCEPTO DE SERVICIOS.
653			_aINVESTIGACIÓN, NEGOCIOS, EMPRESA, MÉTODO CIENTÍFICO, HIPÓTESIS, ECONOMIA, ESTADÍSTICA, MARKETING, ENCUESTA, ENTREVISTA, SEGMENTACIÓN, NEUROMARKETING, MARCA, COMPRADORES, CONSUMIDORES, MERCHANDISING
866			_a1
942			_cBK