000			02217nam a22001817a 4500
999			_c3741 _d3741
020			_a970-10-1172-4
082			_a658.83 _bf529i
100			_aLuara Fischer de la Vega
245			_aIntroducción a la Investigación de Mercados
250			_a3 Edición
260			_aMéxico _bMc Graw Hill _c1996
300			_a162 p.
505			_aCapitulo 1 Generalidades 1 Objetivos 1 Introducción 2 Sistema de información mercadológica 4 Investigación de mercados 7 Factores para realizar una investigación de mercados 13 Preguntas de evaluación 15 Capitulo 2 Metodología de la Investigación 17 Objetivos 17 Planeación de la investigación de mercados 18 Decisión de realizar una investigación de mercados 18 Investigación preliminar 20 Proyecto de investigación de mercados 23 Preguntas de evaluación 26 Capitulo 3 Métodos Cuantitativos de Recolección de datos 29 Objetivos 29 Entrevistas 30 Paneles 31 Determinación de la muestra 37 Métodos de muestreo 44 Procedimientos para la elaboración de cuestionarios 56 Prueba piloto o previa 72 Trabajo de campo 74 Revisión y codificación 77 Tabulación 79 Informe 84 Casos Prácticos 90 Caso 1. Compañía Lavo – Jab, S.A 90 Caso 2. Auditoría de tiendas 91 Caso 3. Muebles modulares 92 Caso 4. Condominios ilusión 96 Preguntas de evaluación 97 Capitulo 4 Métodos Cualitativos de Recolección de Datos 99 Objetivos 99 Introducción 100 Métodos cualitativos 100 Casos prácticos 115 Caso. Harinas, S. A 115 Preguntas de evaluación 118 Capitulo 5 Otros Métodos de Recolección de Datos 121 Objetivos 121 Medición de actitudes 122 Pruebas organolépticas 128 Casos prácticos 132 Caso: Salsas picantes industriales 132 Caso: Diagnostico interno de una empresa 133 Preguntas de evaluación 134 Capitulo 6 Métodos de Investigación Publicitaria 137 Objetivos 137 Investigación publicitaria 138 Investigación de medios de comunicación 153 Rafting 153 Caso práctico: Mademoiselle de París, S. A 155 Preguntas de evaluación 157 Bibliografía 159 Índice analítico 161
653			_aMercadeo _aInvestigaciones _aAnálisis de mercadeo
700			_aAlama Navarro
866			_a1
942			_cBK