000			02371nam a22002057a 4500
999			_c3727 _d3727
020			_a958-682-814-7
082			_a658.83 _ba659i
100			_aInmaculada Aragón Marina
245			_aInnovación en la Investigación de Mercados
250			_a1 Edición
260			_aColombia _bAlfaomega _c2011
300			_a271 p.
500			_aInmaculada aragón con su texto “Innovación en la investigación de mercados” ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio.
505			_a1. Los consumidores hablan, las marcas escuchan. El nuevo panorama de la investigación de mercado. -- 2. Planteamiento de una investigación de mercados. -- 3. Investigación cuantitativa. --4. Infoportunidad: sistemas de información o fuentes secundarias continuas. Caso de estudio: Colombia.-- 5. Investigación cualitativa. --6. Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa.-- 7. La etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa.-- 8. Despliegue de la información. --9. E-research.-- 10. Investigación d de mercado on-line. --11. La ética en la investigación de mercados.
520			_aste texto está dirigido a los profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Además, funciona como herramienta de emprendimiento, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes.. ste texto tiene una clara orientación práctica que facilita la adopción de las competencias claves relacionadas con la materia no solo a los estudiantes sino también a todos aquellos empresarios, profesionales o interesados que se acerquen a esta publicación con interés de conocer los condicionantes, características y estrategias de la moderna distribución.
653			_aInnovación _aInvestigación de mercados _aInvestigación cuantitativa
700			_aRafael Bonelly Ricart -- Claudia Castañeda Cáqrdenas -- Luis Fernado Márquez Valencia
866			_a4
942			_cBK _014