Se plantean nuevas metodologías de investigación de mercados y se examinan algunos criterios de evaluación.
En esta edición se optimizaron diversos temas, como: estimación del costo de capital, estimación de la demanda y la transversalidad y alcance del estudio de mercado.
Se aborda la importancia de los factores cualitativos y estratégicos, y se presenta un nuevo enfoque sobre el análisis de riesgo.