En este libro se describen las características esenciales del marketing con una clara orientación hacia la globaización de los mercados, la economía, la competencia y los clientes.
El enfoque propuesto en Marketing Internacional se diferencia considerablemente de los pasados esquemas regionales de desempeño del marketing con el propósito de mostrar las formas de mejorar los niveles de calidad y el servicio al cliente, a la vez que se minimizan los riesgos de mercado y los niveles de existencias. Además, la atención especial que otorga el autor a los mercados latinoamericanos hace de esta obra un dcumento importante para el entendimiento delas formas de hacer negocios en la región