1. La ciudad, un fenómeno de comunicación

2. Los lugares de comercialización y consumo

3. La economía de masas y la economía popular

2. La ciudad: un texto múltiple. Una propuesta de lectura de los espacios públicos

1. Lo público y lo privado

2. La plaza y el centro de la ciudad

3. El centro: un lugar polisémico

4. La casa y la calle

5. La calle y la teatralidad de la cotidianidad

6. El nombre y las formas de la calle

7. La calle, un espacio gráfico y tipográfico

8. La fiesta y la estética de lo efímero

9. El espectáculo de los "bienes de la tierra"

10. Conclusión

III. El centro comercial: una burbuja de cristal

1. La concentración del consumo

2. El centro comercial y el descentramiento de las ciudades

3. El centro comercial y la cultura del automóvil

4. El centro comercial, las tradiciones urbanas y el patrimonio

5. Un espacio restringido

6. Un mundo pasteurizado

7. Un universo travestido

8. El espectáculo de las diferencias

IV. Las grandes superficies y el frenesí del consumo

l. La sociedad de consumo y los nuevos referentes urbanos

2. El consumo como ideología

3. La gran superficie: un universo cerrado sobre sí

4. La estética de la abundancia

5. El supermercado y el mercado tradicional

6. Las grandes superficies y el pequeño almacén

7. Conclusión

V. El comercio de masas y la estética comercial urbana

Una propuesta de análisis

1. Análisis del entorno y del mercado

1.1 La zona de influencia

1.2 La capacitad adquisitiva

1.3 El entorno que rodea al almacén y la ubicación en el mapa de la ciudad de la competencia (directa o indirecta)

2. Análisis del almacén

2.1 La parte externa del almacén

2.2 El rótulo del almacén

2.3 La parte interna del almacén

3. La proxémica y las relaciones comerciales

VI. Referencias bibliográficas

El consumo es una de las actividades centrales del hombre actual. Es uhna actividad que posee una doble naturaleza: de un lado, es una realidad objetiva y material que reúne una serie de prácticas, acontecimientos y espacios en la ciudad; y, de otro, es un ejercicio simbólico que incide en la forma como el hombre actual ve el mundo y se relaciona con él.A esta acción los grupos sociales le dedican gran parte de los recursos económicois, temporales y emocinales que poseen, y en ella se crean y estructuran de manera significativa las identidades actuales y se establecem las fromas de relación. No es sólo una actividad de carácter económico; es un campo donde los sujetos sociales luchan por la significación y por la construcción del sentido que produce y reproduce poder y dominación.