José Nicolás Jany Castro
Investigación Integral de Mercados Avances para el Nuevo Milenio - Cuarta Edición - Mc Graw Hill 2009 - 574
Presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuente principal de ingresos. Trata los sgtes temas: la investigación, el método científico aplicado a la investigaciónde mercados, la segmentaciónde mercados, los fundamentos de muestreo, el trabajo de campo, las estrategias para el análisis de la informa-ción , el neuromarketin, el producto, la marca y las comunicaciones; los modelos clásicos de investigación motivacional, la medición del efecto de la publicidad y el concepto de servicios......
9789584103994
investigación, empresas, negocios, marketing, hipótesis, mercados, segmentación, muestreo, encuestas, neuromarketing, marcas, compradores, consumidores, neurociencia, producto, posicionamiento, merchandising, promoción, ventas, líder, publicidad, planeación estratégica,
658.83 J33i
Investigación Integral de Mercados Avances para el Nuevo Milenio - Cuarta Edición - Mc Graw Hill 2009 - 574
Presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuente principal de ingresos. Trata los sgtes temas: la investigación, el método científico aplicado a la investigaciónde mercados, la segmentaciónde mercados, los fundamentos de muestreo, el trabajo de campo, las estrategias para el análisis de la informa-ción , el neuromarketin, el producto, la marca y las comunicaciones; los modelos clásicos de investigación motivacional, la medición del efecto de la publicidad y el concepto de servicios......
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